아이디어 발산을 위해 맥주를 마셔라?
▶아이디어가 잘 떠오르지 않을 때 어떤 방법을 써야 할까?
- 맥주 한 잔을 추천
※ 美 일리노이주립대학교 제니퍼 와일리 교수의 ‘맥주와 창의성’ 연구

▶맥주를 마신 그룹 VS 마시지 않은 그룹의 실험
- 혈중 알코올 농도 0.07%일 때 창의적 문제를 푸는 능력이 가장 뛰어남

덴마크 광고대행사의 엉뚱한 실험
▶덴마크 광고대행사 CP+B社, 맥주 제조업체와 협력하여 실험 실시
- 몇 개의 그룹으로 나눈 후 광고 기획 업무 부여하여 산출물 중 창의적인
- 광고 5개 선정, 그 중 4개가 맥주를 마신 그룹에서 제작

▶실험에서 영감을 얻어 새로운 맥주 브랜드‘The Problem Solver’론칭
- 맥주에 창의력을 키우기 위한 성별과 몸무게에 따른 적정 맥주량을 표시

뜬금없는 조합, 맥주와 창의력
▶적절한 알코올 섭취가 뇌의 집중을 느슨하게 만들기 때문
- 새로운 아이디어를 만드는 창의적인 능력은 주어진 문제를 집중하며 논리적으로 풀 때와 반대의 성향
- 집중력이 뛰어난 사람은 감각게이팅 능력이 발달함에 간혹 산만한 사람들이 관계가 먼 정보를 하나로 연결시키며 창의적인 아이디어 발산
※ 감각 게이팅 “ 중요하지 않다고 판단되는 정보는 뇌가 자동으로 차단
▶창의성을 이해하는 중요한 키워드‘집중’과‘산만’
- 지식을 쌓아갈 때는 집중하는 과정이 필수며, 새로운 생각을 떠올릴 때는 생각을 유연하게 하는 과정 필요

▶일에 매진할 때 오로지 집중에만 신경 쓰는 경우가 대다수, 때론 맥주 한잔 또는 커피, 산책 등을 통해 긴장을 푸는 과정 필요
- 집중하는 시간에 때때로 여유와 산만함을 가지는 것이 중요

“단, 너무 많이 마시면 오히려 망치니 제니퍼 와일리 교수가 제시한
 가장 창의적일 때의 혈중 알코올 농도 0.07%를 기억하시길”